Over Craft College: 'Gen Z verrast, verandert, verovert...'

Gen Z verrast, verandert, verovert…

Tijdens dit CRAFT College neemt trend- en generatie-expert Jos Ahlers je mee langs de vier generaties die vandaag actief zijn op de arbeidsmarkt én in de consumentenmarkt. Vanuit dat brede perspectief zoomt hij in op Generatie Z (1996–2012) en wat deze generatie betekent voor de toekomst van bier, drank en horeca.

Deze volledig gedigitaliseerde generatie groeit op met andere waarden, verwachtingen en koopmotieven dan eerdere generaties. Loyaliteit aan merken is minder vanzelfsprekend, authenticiteit en transparantie des te belangrijker. Wat betekent dat voor jou als brouwer, producent, leverancier of horecaprofessional? Hoe bereik je Generatie Z als consument, medewerker of ambassadeur van jouw organisatie?

Op basis van uitgebreid onderzoek geeft Jos Ahlers inzicht in vragen als:

• Hoe kijkt Generatie Z naar uitgaan, alcoholconsumptie en bier?

• Welke rol spelen beleving, merkverhaal en duurzaamheid?

• Wanneer haken zij aan bij een merk of organisatie en wanneer juist af?

• Hoe verhouden zij zich tot oudere generaties binnen teams en bedrijven?

Na afloop heb je een scherp beeld van de leefwereld en het gedrag van Generatie Z én concrete handvatten om hier strategisch op in te spelen. Of je nu brouwer bent, STIBON-lid, werkzaam bij Koninklijk Horeca Nederland, Platform Sterke Drank, actief als drankleverancier, beer geek of op een andere manier betrokken bent bij de sector.

De kernboodschap: Met wederzijds begrip kunnen we beter samenwerken en -leven.

Over de spreker

Dr. Jos Ahlers (1963) is psycholoog en strateeg. Na zijn promotie aan de Universiteit van Amsterdam adviseerde hij jarenlang bedrijven en instellingen op het gebied van positionering en communicatie. Sinds 2009 specialiseert hij zich in generaties en publiceerde hij hierover vier boeken, waaronder Gen Z verrast, verandert, verovert… (2025). 

Na afloop is er een gezellige netwerkborrel met een heerlijke proeverij.

Zien wij jou ook op donderdag 19 maart? Meld je dan nu aan, je bent van harte welkom!

--------------------------------------------------------------------------
In de reeks CRAFT College nodigt CRAFT elke maand een deskundige uit over een specifiek onderwerp. Naast een presentatie wordt ook de gelegenheid geboden tot het stellen van vragen. Deze sessies zijn exclusief toegankelijk voor (geassocieerde) leden van CRAFT en vinden bij voorkeur plaats op de locatie van onze leden. Geassocieerde leden (max. 3 personen) kunnen zich rechtstreeks bij het secretariaat aanmelden door een e-mail te sturen naar info@craftbrouwers.nl. In het ledenportaal zijn ook eerder opgenomen Colleges terug te kijken.